Actualmente es imprescindible para las empresas crear una cultura corporativa entre sus empleados, a sentirse identificados con ella y a sentirse parte de la misma. Dentro de esta cultura de pertenencia cabe destacar el sentimiento de responsabilidad que siempre debe partir de una planificación y de una estrategia corporativa que haga que cada uno de los componentes de esa entidad se sientan parte de la misma. Aunque realmente este proceso de cambios que se recoge dentro de la llamada "comunicación corporativa" pocas empresas lo llevan a cabo, ya sea porque carecen de profesionales especializados, o por otros motivos.
En este vídeo podemos ver el resultado de la poca cultura corporativa que deriva en que un empleado no sienta la vinculación con la empresa, sino sólo que es una parte ínfima de la misma y por lo tanto su acción o inacción no modifica demasiado el entorno, las rivalidades consistentes en que trabajen otros, etc.
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